【天際線學院】 情景空間的氛圍演繹—景觀裝飾

時間:2015-09-30      |      來源:      點擊:2270次

首先下一個定論:景觀裝飾是烘托商業氛圍,提升消費者購物體驗,集聚人氣的主要手段。

  以往的美陳裝飾形式單一,如傳統春節和西方圣誕,往往扎堆花大量的財力、精力,滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼,效果不好。作為景觀行業的工作者,我們也經歷過傳統模式的美陳裝飾時期。從當時看,效果略顯單調,細節處理比較稚嫩。當時的目標實際上是解決“有和無”的問題,美陳裝飾對于情景商業的作用還未被真正發掘出來。

 當今商業購物環境越來越強調主題化/情景化/體驗化,美陳裝飾也成為情景商業體系的重要組成部分。而且是占據相當比重的部分

隨著大眾消費能力的提高以及生活方式的改變, 商業競爭的焦點逐步從打折促銷轉到商場環境的布置上。巴黎、倫敦、米蘭的百貨店每年花費重金 制造圣誕氣氛。香港的多家百貨公司也會動輒用上千萬,為做一場“圣誕景觀”。


其實不僅僅是“圣誕 景觀”,就是在平時,新穎奪目的商業情景景觀一定能為商場 帶來更多的人流。然而,相比上海、香港等大城市, 更多的中小城市商場景觀太貧乏,究其原因,有的是還沒有建立商場景觀的營銷概念,有的則是有想法卻 苦于無高端的商場景觀公司。

一、情景景觀設計的概念

 景觀是人所向往的自然,是人造的工藝品,是需要 科學分析方能被理解的物質系統。

  商場是聚集在一個或相連的幾個建筑物內的各種商 店所組成的市場,擁有較大的銷售面積,自由進入,在一個建筑物中提供幾乎所有消費品。 商場景觀設計旨在為人們提供休閑購物的場所,


  其絕不僅僅是簡單的裝飾設計,而應該是商場的空間規 劃、植物、山石水體、光環境、各種小品設施的配置 等。商場內作適當的“景觀鏈接”,商場完全可以演變為一個休閑養眼的活動場所,讓“購物”這一現代城市 生活最主要的休閑方式得到時尚與品味的詮釋,使人們 享受到購物所帶來的快樂與激情。

二、情景設計的元素

(一) 商場空間規劃

1.商場空間構成手法 商場空間的組織,一般用顯露的形式突出中心和主題,用誘導的方式組織人員流動。

(1) 空間段落的塑造 要讓商場成為景色宜人,花卉幽香的地方,消除購物產生的疲勞,可以在動線上的空間形態上尋求變 化,如在電梯旁的小空間、內庭等處設定支點,營造 某個空間段落,求得空間感覺的延伸。讓消費者在休憩的同時感受來自品牌文 化的沖擊。


(2) 引導和暗示 商場人流量大,人員流動性很強,如何給進入商場的顧客明確的行走路線是空間規劃很重要的方面。這 可以通過景觀要素的設計來解決,如裝飾氣球花環的柱 體、燈墻、嵌飾花草的頂棚等來強化交通空間的輪廓或 引導人們的注意力,使行為活動有明確的導向。

(二).空間的序列

  現代商場是由多個空間組合而成,根據不同的使用功能, 運用相應的通道把其串聯起來。

  商場的戶外廣場空間是展示商場風貌的區域,在此空間處 可以因地制宜地設計新穎、奇特、色彩鮮艷、有趣的展示景觀來 吸引人們,給人留下難忘的第一印象,如圖2,在入口處設置一 處組景,起到迎賓的作用。商場的交通和過渡空間包括過道、樓梯等,這些區域人流 量大、流動快,可以通過連續擺放盆栽植物的方式引導人流在兩扶梯之間可以做花池、跌落水 景,或放置陳設雕塑、裝置等。

  商場的休閑空間是現代商場的重要組成部分,一般集中在 建筑的中庭空間中,是集中創造室內景觀的場所。將實用性與景 觀美相結合,可為顧客營造優雅的休息場所。同時,利用多層建 筑空間的中庭,設置富有個性的裝飾雕塑,如飛禽走獸、花草蟲 魚等空中景觀,可以為整個商場營造出鮮明的主題氛圍,如圖

4。并且,空中的裝飾物可以時常換新,使商場保持新鮮感。另外,商場內結構錯綜復雜,可以用 醒目的植物引導結構。

(三)景觀植被

1.商場植物的品種

  用于商場裝飾的植物有很多,四季花草,喬木、灌木、藤本植物等,有的以觀花為主,有的以觀葉為主,還有觀果的,觀枝干的,以繽紛的姿態打扮出商場旖旎的景觀。


(1) 觀葉植物:春芋、椒草、虎尾蘭、鴨掌木、富貴竹、 巴西美人、龍血樹、一品紅、綠蘿、吊竹梅、廣東萬年青、八角 金盤等;

(2) 觀花植物:風信子、郁金香、瓜葉菊、金苞花、美女 櫻、扶桑、君子蘭、梔子花、鶴望蘭、杜鵑、紅掌、小月季等;

(3) 觀果植物:金桔、構骨、佛手;

(4) 觀枝干植物:竹類、雞爪槭等。 當然,并非所有的植物都適宜在室內放置,我們要充分了解植物與人的健康之間的關系,放置有益健康的植物。 另外,還有一些假植物,做的維妙維俏,如桃花樹、保鮮樹、仿真植物、修剪植物、花藝系列(鐵架型花藝、小型花藝、 大型花藝)、花盆系列、節慶系列、假山系列等,同樣能給人以 視覺上的美感。

(四) 山石水體

1.山石 山石是我國古典園林中常用的造景要素。古人常常作池引水,堆石成島以獲得“海島仙山”的意境。假山與置石具有獨特 的造景作用,這在現代室內中也是一種很好的景觀形式。

2.水體 古人云:“仁者樂山,智者樂水”,有水的地方自然就會多那么幾分智慧與靈性。水對于商場景觀有著很重要的作用,在整體環境中可營造一種寧靜、幽雅的氛圍;在視覺上則會產生很 強的視覺沖擊力。水的主要形式有平靜的、流動的、跌落的和噴 涌的四種基本形式。如圖5中的水,或噴涌,或平靜,借助燈光 及植物的點綴,讓商場充滿了自然的氣息,顧客在看過琳瑯滿目 的商品后,也許在這里可以得到片刻的靜寂。

(四) 光環境

  光可以營造氛圍,影響人的情緒,指揮人的行為。購物場 所的光線可以引導消費者進入商場,可以襯托出商品光彩奪目、五光十色,引起消費者的購買欲望,室內景觀要素也要與光環境 要素配合,才更加顯得流光溢彩。總之,光環境作為特殊的構景 要素,總是被濃墨重彩,充分設計的一個環節。商場的光照環 境,可以通過引進自然光和人工照明兩種方式獲得。自然光的采 集跟建筑的采光設計密切相關,而人工光源則與現代照明技術同 步發展。商場環境中,人工照明的比重越來越大,所運用的手法 有直接照明、間接照明、漫射照明、重點照明、裝飾照明等。


(五) 環境小品

  環境小品被視作一個具有多項功能的綜合服務系統,包括 雕塑、裝置、構筑物等,共同形成商場室內空間的文化景觀。個 性化、人文化的環境設施在提供導購、休憩等基本功能的同時, 也成為了商場中一道道亮麗的“景點”。抽象的雕塑耐人尋味, 激起人情感上的參與;馬賽克裝飾的圓形坐凳與商場環境相得益 彰;古雅的月洞門在增加空間的層次的同時傳遞著經典的韻味。


三、商業景觀裝飾根據表現形式及做起作用

1.季節類:主要以春、夏、秋、冬為基本的界限,利用四季更迭的特點而進行的裝飾制作項目 

2.節慶類:節慶美陳是指在特定的節日中,利用商業環境原有的商業建筑、文化特點及審美需求等因素,對商業環境進行高品位的美化裝飾和陳列展示

3.藝術類:主要是根據配合商業項目定位和空間裝飾風格

4.日常類:日常景觀是商場美陳最基礎的工作,一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在休息區、電梯等候區、


撰文:天際線表現所

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